心声都是排名惹的祸

我的需求与此方案类似索取报价
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这2年,笔者绝大多数时间里都是在做集团企业站优化。相比其它类型站点,如电商,论坛与门户等,集团企业站的关键词较少,所以其主要成绩考核也是围绕着几个关键词的排名展开。底层推广人员的悲剧就在这里,工资提成与几个词语的排名挂钩。本来来探讨一下片面追求排名,而给推广人员与客户带来的烦恼。

1、求排名心切,K倒一大片

一年前,笔者做集团企业站推广,用手中一些资源,如集团企业大量的客户集团企业网站提供友链。然后叫编辑提供30篇以上,针对主关键词优化的图文并茂文章。再去A5、chinaz等站长门户投稿。很多时候,竞争不是特别激烈的关键词,就会在2个月之内,取得不错的排名。

去年下半年,友链效果大打折扣,若有操作不当,百度一更新,立马诛连一大片站。每一次我在给各客户集团企业网站做友链,特别是有过度优化的嫌疑时,我总要掂量一番,这样做,百度会不会给我站降权。去年除了6、7月被K了几个站外,总体来说是安安稳稳过一年。

吸取去年的教训,笔者毫不犹豫的离开了集团企业网站推广集团企业,来到这家车位锁厂家的传统集团企业。手中也还有若干个以前的私单。笔者一到该集团企业,立马为集团企业的集团企业网站发愁。一个集团企业站,居然用ecshop做成商城,做成商城也罢,居然集团企业网站首页核心产品车位锁只有两款。其余的多少密密麻麻的其它汽车用品。这样的集团企业网站,无论从用户体验还是从优化上都谈不上及格。笔者深知,就算为该企业网站改版,然后着力推广,等排名上去至少也得3个月的时间。但是该车位锁厂家的主要订单,大都来自互联网,集团企业等不起,笔者也等不起。基于这样的原因,笔者启用了集团企业一老域名。

集团企业网站结构与布局,笔者尽量以DIV+CSS为主,首页版面布局用“导航+产品导航+产品图片列表+产品文章列表+产品文字介绍”这样的组合。外链方面采用分类+b2b来布局长尾就做相关广泛外链,然后用软文来打造高质量外链。文章方面,笔者花一个星期撰写了30多篇相关原创文章。

这样的优化策略,笔者相信应该是中规中矩,小心谨慎的。事实上,笔者求排名心切,前一个星期虽然忍住没发什么外链,基本以吸引蜘蛛为主,同时加大原创文章发布的频率,力求给搜索引擎一个好印象。但10天后,笔者就慢慢加大了外链的力度,前期,集团企业网站是很给力,百度一收录,大部分词都有排名,部分词甚至前面前50.但2个月的某一天,集团企业网站首页突然被降权,关键词排名都在100名以外。至目前三个月过去了,这站还未恢复,反观老站,无心插柳柳成荫,几个关键词也慢慢的爬到了首页。

2、淘客站,无心插柳柳成荫

除了给该车位锁集团企业做推广,手中有几个私单外,笔者前前后后手中有若干个淘客单页站点。但这些站点流量都不大,快照基本是几个月以前的,外链基本没超过三位数。这些淘客单页,基本都是套用WP或者DEDE泛滥成灾的模板,笔者也不求能月入多少多少。反正域名不值几个钱,空间用集团企业或者客户的,自己就顺便做做,赚包烟钱足够了。

因为不似过度追求排名,笔者也是利用业余时间弄弄。有时候甚至一个月都难得去更新或者发外链,而集团企业网站文章全是笔者一字一字敲上去的,外链的话,基本都是给集团企业或者客户发外链时,偶尔顺便做上一两条。

可是,就是这么几个站点,笔者早几天打开阿里妈妈一看,居然收入增加了,一看排名,原来有若干个词排名在首页,而且每天还有几十个访问量。相比笔者努力优化的车位锁集团企业网站,这些淘客站点花费的精力少得可怜,其回报却截然相反。这不得不引起笔者的反思。

3、成也排名,败也排名

集团企业站做长尾的思想,基本已经OUT了。笔者操作过部分集团企业站的竞价账号,长尾词带来的流量很少很少。集团企业站又不是大型门户或者行业集团企业网站,很可能就上百个页面,而且很多页面基本都没排名。其次,集团企业站的内页比较难竞争过b2b或者行业集团企业网站,因为这些站本来就权重高,其聚会页面更有竞争优势。

长尾思想虽然有点过时,但是一些重要精准长尾词,推广人员还是不能放过。如笔者站点虽然指数在100的遥控车位锁排名首页,但其带来的流量与订单,远远不及“长沙车位锁”、“南昌车位锁”、“武汉车位锁”等区域产品词。

集团企业做网络营销,看重的就是订单,集团企业网站若有订单,首先要有流量,而很多推广人员讲到流量就想起了关键词排名。虽然网络上各种营销手法层出不穷,但通过集团企业网站推广或sem而带来流量仍然是最为重要的选择之一,强大如淘宝也在各搜索引擎中购买关键词。小集团企业,或者小的网络推广部门,很难有资金或精力来做其它网络营销,如以前被炒得很火的整合网络营销,微博营销与微信营销。第二则这些营销,成功率太低,投入与回报往往不能成正比。这就造成传统集团企业过度依赖搜索引擎营销,集团企业网站推广就过度依赖搜索引擎带来的流量。

4、写在最后

无论做百度,还是淘宝,流量始终是重中之重。作为站长,为获得流量,绝大多数是依赖于关键词的排名。虽然身边也有通过群或者其它形式的营销,而给集团企业网站带来源源不断流量的案例,但很多这样的案例都不可复制。

成也排名,败也排名,底层站长,若是自己做网站,很多时候,专心做你的内容或者口碑,很多时候要比专注于排名强。

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