搜索美梦破灭,云云运营真谛在何处

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云云搜索的破败已经是不争的事实,产生不到两年,云云搜索却总是不温不火的状态,没有用户的青睐,没有出彩功能的推出,云云始终徘徊在第一阵营之外,而如今随着创始人的相继离开,当初那个被大家冠以希望的社交搜索也随之失败,究竟是什么原因导致云云搜索没能展现应有的能力?

作为曾经桌面的主要功能,搜索一直以来都是流量和需求的主要入口,因为有这个优势,所以搜索产品不用担心关注的问题。但是现在问题不同了,搜索已经不再是找寻答案的唯一路径,越来越弱的市场定位让云云的推出缺少必要的推动力,而本来就缺少渠道支持的云云在移动互联网的冲击下当然没有优势可言,这算是云云失败的乐观原因。

其次,云云产生的土壤是社交,通过引用社交圈子的交流信息来完成数据的推送,最后产生搜索价值,这个模式乍一看很新颖,其实充满弊端。因为市场上关于社交的产品数量并不多,这也就意味着云云可以引用的信息量存在限制,而且云云做的是社交信息引擎,对于社交是有保留地呈现,那么问题就在于谁愿意被呈现和谁会被呈现。因为玩社交产品的用户不都是自媒体,不都喜欢曝光,在这种取舍之间,云云的发展便少了几分底气。

另外就像某位产品经理人说的那样,云云的产品给予用户的使用价值并不在一个纬度内。试想一个需要网页搜索去寻找自己所求知识的朋友对于社交搜索会有怎样的认可?社交信息固然真实,但是缺少一定的专业度,对于图片搜索,社交搜索以及网页搜索,三者可以相互渗透,但绝非独立成型的产品,因为没有必要,也没有价值,单一的产品形态虽然会满足垂直的客户群,但是不要忘了用户的粘性需要较为宽泛的产品属性,不在一个使用纬度的产品链,硬生生的绑定在一起,它对于用户的吸引力又在哪呢?

上面提到的几个层次尚属于云云做社交搜索没有考虑到的价值因素,还有一个市场因素云云也没有认真思索过。那就是市场到底需要社交搜索吗?也许,云云的出发点是为了给大家提供一个更为真实的信息交流平台,但是像微信等社交产品完全能够满足用户的这一需求,朋友圈,公用平台的发展让更多的陌生人可以联络在一起,并在一个相对隐蔽的环境中完成沟通,既然有了这么一个渠道,用户又何必舍近求远,去搜索上寻找答案?

其实还有一个原因云云没有想到,那就是在移动互联网来临之际,拥有一个成熟的明星APP对于自家产品的推广作用。可以说,移动端口会给予国资集团企业一个更广泛,快捷,高效的宣传渠道,对于用户的粘度也是相当有用。云云,一个将所有希望寄存在产品新颖带来的关注上,这本身就是一种冒险的做法。以上只是科技耳朵爱好者自己的见解和分析,欢迎大家留言交流,另外,转载的时候请给个出处,谢谢。

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